78526 - PROCESSI COMUNICATIVI T (A-K)

Conoscenze e abilità da conseguire

Al termine del modulo lo studente è in grado di interpretare i fenomeni e le tecniche di comunicazione contemporanei, mediante l'uso degli strumenti metodologici di base. In particolare, lo studente possiede le strumentazioni metodologiche per comprendere e interpretare l’organizzazione sociale dei processi comunicativi, così come le conoscenze di base volte a metterne a fuoco l contesto sociale, storico, culturale e di potere in cui esso è chiamato ad operare come designer.

Contenuti

Il modulo mira a fornire agli studenti un’adeguata conoscenza delle teorie semiotiche applicate al design. Il programma prevede un percorso duplice: da una parte, verranno presentate le principali metodologie semiotiche di analisi degli oggetti (Floch, 1995; Deni, 2002, Semprini 2002); dall’altra, si procederà ad un approfondimento di strumenti applicativi derivati dalla semiotica in grado di offrire un supporto concettuale all’attività di progettazione (Zingale, 2012; Deni & Proni, 2008), dalla fase metaprogettuale sino all’individuazione di corridoi progettuali e alla definizione di un concept, con un particolare focus sulle strategie di comunicazione del prodotto di design.

Coerentemente con i contenuti del Laboratorio di Sintesi Finale, focalizzato sulla relazione tra design e neo-artigianato, una parte del modulo sarà dedicata ad un inquadramento semiotico-comunicativo del cosiddetto movimento dei makers e del Do It Yourself (DIY).

Panoramica degli argomenti trattati e concetti chiave:

Semiotica del progetto: i sensi del progettare: metodo, invenzione e innovazione. La nozione di metaprogetto; definizione di griglie d’analisi e schemi di supporto per la progettazione. Strategie comunicative e comunicazione del prodotto (analisi delle identità di brand). Processi comunicativi e rappresentazionali.
Semiotica degli oggetti: linguaggi del design e significati degli oggetti: forma/funzione vs. espressione/contenuto. Il modello denotazione/connotazione (Barthes) vs. funzione primaria/secondaria (Eco). Narratività e componenti dell’oggetto: valorizzazioni e assiologie del consumo (Greimas, Floch). Ergonomia e affordances: oggetti fattitivi e performativi; interoggettività; oggetti funzionali e disfunzionali; oggetti e schemi corporei, semiotica dei materiali.

Testi/Bibliografia

I testi fondamentali sono:

• Dario Mangano, Semiotica e Design, Milano, Carocci, 2009
• Gianfranco Marrone, “Dal design all’interoggettività: questioni introduttive”, in Eric Landowski, Gianfranco Marrone (a cura di), La società degli oggetti. Problemi di interoggetività, Roma, Meltemi, 2002.
• Jean-Marie Floch, “Il coltello del bricoleur. L’intelligenza in punta di Opinel”, in Floch, Identità visive, Milano, Francoangeli, 1995.
• Bruno Munari, Da cosa nasce cosa, Appunti per una metodologia progettuale, Roma-Bari, Laterza, 1981.

 

Testi consigliati per approfondimenti:
N.B.: nel corso delle lezioni verranno fornite indicazioni sulle parti da leggere dei seguenti libri per eventuali approfondimenti. Alcuni materiali (capitoli o saggi) verranno selezionati e distribuiti in pdf dal docente.

Semiotica degli oggetti:

• Eric Landowski, Gianfranco Marrone (a cura di), La società degli oggetti. Problemi di interoggetività, Roma, Meltemi, 2002.
• André Leroi-Gourhan, Il gesto e la parola, Torino: Einaudi, 1972.
• Alvise Mattozzi, Il senso degli oggetti tecnici, Roma, Meltemi, 2006.
• Michela Deni, Oggetti in azione, Milano, Francoangeli, 2002.
• Andrea Semprini, Il senso delle cose. I significati sociali e culturali degli oggetti quotidiani, Milano, Francoangeli, 1999.

Semiotica del progetto:

• Salvatore Zingale, Interpretazione e progetto, Milano, Francoangeli, 2012
• Michela Deni, Gianpaolo Proni, La semiotica e il progetto, Milano, Francoangeli, 2008
• Cinzia Bianchi, Federico Montanari, Salvatore Zingale (a cura di), La semiotica e il progetto 2, Milano, Francoangeli, 2010

Semiotica e marketing:

• Jean Marie Floch, Semiotica, Marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie, Milano, Francoangeli, 1998
• Jean-Marie Floch, Identità visive, Milano, Francoangeli, 1995
• Roberto Grandi (a cura di) Semiotica al marketing. Le tendenze della ricerca nel marketing, nel consumo, nella pubblicità, Milano, Francoangeli

Ergonomia, oggetti e corporeità:

• André Leroi-Gourhan, Il gesto e la parola, Torino: Einaudi, 1972
• Jean-Marie Floch, Bricolage, Lettere ai semiotici della terra ferma, Roma, Meltemi, 2006.
• Richard Sennett, L’uomo artigiano, Milano, Feltrinelli
• Donald Norman, Emotional Design, Milano, Apogeo, 2004
• Donald Norman, Il design del futuro, Milano, Apogeo, 2007

DIY, makers e nuove tecnologie:

• Chris Anderson, Makers. Il ritorno dei produttori. Per una nuova rivoluzione industriale, Milano, Rizzoli, 2013
• David Gauntlett, La società dei makers: La creatività dal fai da te al Web 2.0, Venezia, Marsilio, 2013.
• Bruce Sterling, La forma del futuro, Milano, Apogeo, 2006.
  
  

Metodi didattici

Lezioni frontali, esercitazioni e discussioni in classe, seminari

Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento

Esercitazione in itinere (con valutazione)

Prova finale, con i docenti degli altri moduli

Strumenti a supporto della didattica

Video-proiettore per slides e altri materiali del docente, computer

Orario di ricevimento

Consulta il sito web di Francesco Mazzucchelli

Consulta il sito web di Laura Succini