- Docente: Lodovico Galimberti
- Crediti formativi: 6
- SSD: SECS-S/03
- Lingua di insegnamento: Italiano
- Modalità didattica: Lezioni in presenza (totalmente o parzialmente)
- Campus: Bologna
- Corso: Laurea Magistrale in Statistica, economia e impresa (cod. 8876)
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dal 12/02/2026 al 19/03/2026
Conoscenze e abilità da conseguire
Al termine del corso lo studente conosce ed applica alcuni strumenti statistici utili per la misura dellefficacia delle campagne di comunicazione pubblicitaria. In particolare lo studente è in grado di: - conoscere i principali veicoli di diffusione dei messaggi pubblicitari e le fonti di dati secondari indispensabili per la pianificazione ottimale delle campagne di comunicazione pubblicitaria; - misurare con strumenti quantitativi adeguati il ritorno delle politiche di investimento in comunicazione pubblicitaria.
Contenuti
LA MISURAZIONE DELLA PRESSIONE PUBBLICITARIA
Gli effetti cognitivo, affettivo, comportamentale e relative misure
- Cognitivo: brand awareness, recall
- Affettivo: liking
- Comportamentale: performances
LA MISURAZIONE DELL’EFFETTO DELLA PUBBLICITÀ SULLE PERFORMANCE DI VENDITA
- Fonti di dati
- Variabili di input e di output
Casi di studio
LA PUBBLICITÀ NEI DIVERSI CANALI MEDIA
- Televisione
- Digitale
- Stampa
- Radio
- Outdoor
Casi di studio
LA PUBBLICITÀ NEI PRINCIPALI MERCATI
- Largo Consumo
- Automotive
- Direct
- Response
- Servizi
Casi di studio
MODELLI STATISTICI PER LA VALUTAZIONE DELL’EFFICACIA
- Modelli Additivi e Moltiplicativi
- Modelli per gli Effetti di Lungo Periodo
- Attribution Modelling
Testi/Bibliografia
Di seguito i testi base:
Bonori V., Tassinari G., Misurare il ritorno della pubblicità (2011), Gruppo 24 ore
Brasini, S., Freo, M., Tassinari, F., Tassinari, G., Marketing e pubblicità. Strumenti e modelli di analisi statistica (2010), Il Mulino
Durante le lezioni verranno indicati testi ulteriori per approfondimenti su punti specifici.
Metodi didattici
Lezioni frontali
Esercitazioni / Lavori di Gruppo
Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento
L’esame è orale e ha lo scopo di verificare il grado di raggiungimento degli obiettivi formativi del corso, appurando la conoscenza dei modelli statistico-econometrici per la valutazione dell’efficacia delle strategie di comunicazione, la capacità di interpretarli criticamente e di utilizzarli per analizzare decisioni di marketing in contesti di mercato reali.
La valutazione della prova d’esame terrà conto, in particolare:
- della comprensione dei principali modelli statistici ed econometrici e delle loro logiche di utilizzo
- della capacità di collegare i risultati dei modelli alle decisioni manageriali relative alle strategie di comunicazione (ad esempio: allocazione del budget, valutazione dell’efficacia della comunicazione nei diversi canali, confronto tra scenari alternativi)
- della capacità di interpretare i risultati alla luce del contesto di mercato e delle performance osservate, sviluppando collegamenti logici tra investimenti, risultati e modelli
- dell’uso consapevole e critico dei case study discussi in aula
- della chiarezza espositiva e della capacità di sintesi, con un linguaggio appropriato, dati il contesto accademico e il taglio tecnico e manageriale del corso
Strumenti a supporto della didattica
Materiale delle lezioni su IOL
Orario di ricevimento
Consulta il sito web di Lodovico Galimberti