- Docente: Gian Luca Marzocchi
- Crediti formativi: 5
- SSD: SECS-P/08
- Lingua di insegnamento: Italiano
- Modalità didattica: Convenzionale - Lezioni in presenza
- Campus: Bologna
- Corso: Laurea in Scienze statistiche (cod. 8054)
Conoscenze e abilità da conseguire
Al termine del corso lo studente conosce i concetti e le attività di marketing operativo, nonché le teorie e le applicazioni fondamentali del marketing management. In particolare lo studente è in grado di: - supportare un'efficace messa a punto delle strategie di segmentazione della customer base e di posizionamento del brand - analizzare e riprogettare il marketing mix di una impresa industriale - utilizzare tecniche utili a comprendere l'efficacia delle leve di marketing e la coerenza tra marketing operativo e strategia aziendale
Contenuti
1. Il legame tra analisi del
comportamento di acquisto del consumatore e il marketing
operativo.
2. Il marketing management e la sua
attuazione nelle imprese.
3. L'ambiente di marketing
4. Le scelte di segmentazione. Il
posizionamento della marca.
5. La gestione del ciclo di vita del
prodotto
6. La comunicazione d'impresa:
pubblicità, promozione vendite e propaganda
7. Le politiche di prezzo: strategie
e tattiche
8. La gestione della rete di
distribuzione.
Testi/Bibliografia
R. Wiener, R. Dhar, F. Mosca, Marketing management, 2 ed.,
Apogeo, Milano, 2013 (capitoli 1, 2, 4, 7, 9, 10, 12)
o in alternativa:
R.P. Bagozzi, Fondamenti di Marketing, Il Mulino, Bologna,
2001 (capitoli 1, 4, 6, 7, 8, 9, 10)
Metodi didattici
Lezioni frontali, esercitazioni in laboratorio, realizzazione di miniproject da parte di gruppi di studenti.
Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento
Prova orale.
E' prevista inoltre una prova scritta (facoltativa) al termine del
ciclo di lezioni.
Strumenti a supporto della didattica
Videoproiettore, PC, lavagna luminosa, laboratori
Orario di ricevimento
Consulta il sito web di Gian Luca Marzocchi