37617 - MARKETING SOCIALE (1) (LM)

Conoscenze e abilità da conseguire

Lo studente acquisisce competenze concettuali, metodologiche ed applicative di marketing mix applicato a temi di pubblica utilità, con particolare riferimento alla promozione della salute, dello sviluppo sostenibile e degli stili di vita sani.

Contenuti

Il corso ha i seguenti obiettivi:

• fornire conoscenze teoriche e pratiche per applicare principi e leve del marketing sociale;
• individuare caratteristiche, finalità, attori del marketing sociale per la promozione della salute e della sostenibilità ambientale, nell'ambito delle politiche di riferimento;
• approfondire le fasi del processo di progettazione e attuazione di un progetto di marketing sociale: analitica, strategica, operativa, valutazione di processo e di esito;
• definire sinergie possibili tra marketing sociale, new media e web 2.0;
• raccogliere stimoli e idee innovative.

Testi/Bibliografia

Per la preparazione dell'esame si consiglia:

• Lagarde F., Socratic Questioning Applied to Social Marketing, Social Marketing Quarterly, 2013.
• Fattori G., Vanoli M., Bonì M.,  Social Marketing & Health Promotion: designing a public health model, Abstract Book, World Sociale Marketing Conference, Toronto 2013.
• Fattori G., Vanoli M., "Il marketing sociale: opportunità e prospettive", in Cucco E., Pagani R., Pasquali M., Soggia A. (a cura di), Secondo rapporto sulla comunicazione sociale in Italia, Carocci Editore, Roma, 2011.
• Fattori G., French J., Blair-Stevens C., Guida operativa al marketing sociale, Artestampa, Modena, 2009.
• Lefebvre R. C., Transformative social marketing: co-creating the social marketing discipline and brand, Journal of Social Marketing, 2012.
• Kassirer J., Lagarde, F., Changing transportation behaviours - A social marketing planning guide. Ottawa (Canada): Transport Canada, 2010.
• Da Social Marketing National Excellence Collaborative, Turning Point:
  - 1. Social Marketing: a resource guide
  - 2. Lessons from the Field
  - 3. The Basics of Social Marketing
• Fattori G., Social Media e Promozione della Salute - Ebook, La Feltrinelli, 2014
• Un Syllabus con articoli di approfondimento, ad accesso riservato agli studenti, dispunibile su Alma Mater Digital Library

Tale bibliografia è necessaria e sufficiente per affrontare l'esame. A quanti desiderino tuttavia ricorrere a un approccio più "manualistico" alla trattazione del tema, si consiglia il volume: Hastings G., Angus K., Bryant C., The SAGE Handbook of Social Marketing, SAGE Publications Ltd , 2012.

Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento

L'esame di fine corso mira a valutare il raggiungimento degli obiettivi didattici:
- conoscere i principi fondativi ed i fini del marketing sociale;
- conoscere un piano marketing e le sue diverse fasi;
- applicazione pratica di un piano marketing e conoscenza di strumenti di valutazione.
Il voto finale del corso di marketing sociale viene definito per i frequentanti attraverso l'elaborazione e la presentazione di un approfondimento sulle tematiche del marketing sociale con temi e modalità concordate con il docente. Per i non frequentanti attraverso una prova scritta di 2 ore sui temi del marketing sociale e la loro applicazione pratica in un piano marketing.

Link ad altre eventuali informazioni

http://www.marketingsociale.net/lab/12.htm

Orario di ricevimento

Consulta il sito web di Giuseppe Fattori