- Docente: Barbara Lorenzini
- Crediti formativi: 8
- SSD: SECS-P/08
- Lingua di insegnamento: Italiano
- Modalità didattica: Convenzionale - Lezioni in presenza
- Campus: Bologna
- Corso: Laurea in Economia aziendale (cod. 8405)
Conoscenze e abilità da conseguire
Al termine del corso, lo studente acquisisce i temi, i metodi fondamentali e le conoscenze di base del marketing. Il corso in particolare è volto ad analizzare il mercato, le forme distributive e tutti gli strumenti che portano il prodotto dell'impresa al suo mercato finale.
Contenuti
Il concetto di marketing e il valore.
Orientamento al marketing e al mercato e altri possibili
orientamenti.
Il sistema informativo di marketing e le analisi di mercato.
I comportamenti di risposta degli acquirenti.
Analisi dei bisogni e la segmentazione del mercato.
L'analisi di attrattività. dei mercati e di competitività della
impresa.
Il posizionamento e lo sviluppo di un brand.
La gestione e lo sviluppo del prodotto.
Marketing dei servizi.
Le decisioni strategiche di distribuzione.
Le decisioni strategiche di prezzo.
La comunicazione integrata d'impresa e il mix promozionale.
Social media (Cenni)
Testi/Bibliografia
Market-driven management - Marketing strategico e operativo
6/ed
Jean-Jacques Lambin con la collaborazione di
Emanuela Tesser
Ed. McGraw Hill
Metodi didattici
Lezione Frontale Discussione di casi in aula e testimonianze manageriali Lavori di gruppo
Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento
Prova scritta
Strumenti a supporto della didattica
Slides del docente Materiale per sviluppo dei lavori di gruppo da discutere in aula
Orario di ricevimento
Consulta il sito web di Barbara Lorenzini