- Docente: Gian Luca Marzocchi
- Crediti formativi: 5
- SSD: SECS-P/08
- Lingua di insegnamento: Italiano
- Modalità didattica: Convenzionale - Lezioni in presenza
- Campus: Bologna
- Corso: Laurea in Scienze statistiche (cod. 8054)
Conoscenze e abilità da conseguire
Al termine del corso lo studente conosce i concetti e le attività di marketing operativo, nonché le teorie e le applicazioni fondamentali del marketing management. In particolare lo studente è in grado di: - supportare un'efficace messa a punto delle strategie di segmentazione della customer base e di posizionamento del brand - analizzare e riprogettare il marketing mix di una impresa industriale - utilizzare tecniche utili a comprendere l'efficacia delle leve di marketing e la coerenza tra marketing operativo e strategia aziendale
Contenuti
1. Il legame tra analisi del
comportamento di acquisto del consumatore e il marketing
operativo.
2. Il marketing management e la sua
attuazione nelle imprese.
3. L'ambiente di marketing
4. Le scelte di segmentazione. Il
posizionamento della marca.
5. La gestione del ciclo di vita del
prodotto
6. La comunicazione d'impresa:
pubblicità, promozione vendite e propaganda
7. Le politiche di prezzo: strategie
e tattiche
8. La gestione della rete di
distribuzione.
Testi/Bibliografia
R.P. Bagozzi, Fondamenti di Marketing, Il Mulino, Bologna,
2001 (capitoli 1, 4, 6, 7, 8, 9, 10)
o in alternativa:
R. Wiener, R. Dhar, F. Mosca, Marketing management, 2 ed.,
Apogeo, Milano, 2013 (capitoli 1, 2, 4, 7, 9, 10, 12)
Metodi didattici
Lezioni frontali, esercitazioni in laboratorio, realizzazione di miniproject da parte di gruppi di studenti.
Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento
Prova orale.
E' prevista inoltre una prova scritta (facoltativa) al termine del
ciclo di lezioni.
Strumenti a supporto della didattica
Videoproiettore, PC, lavagna luminosa, laboratori
Orario di ricevimento
Consulta il sito web di Gian Luca Marzocchi