29870 - GESTIONE DEGLI EVENTI E DELLE ORGANIZZAZIONI CULTURALI (LM)

Conoscenze e abilità da conseguire

Lo studente ha una conoscenza generale del mercato congressuale. In particolare conosce gli aspetti che riguardano il valore economico, le tecniche di marketing applicate al mercato congressuale e le modalità di approccio alla domanda per esaudirne bisogni e richieste. Sa applicare i principali metodologie e strumenti alla progettazione e l’organizzazione di eventi congressuali, con particolare riferimento al mercato dei congressi associativi medico-scientifici

Contenuti

Obiettivo:
Il corso mira a fornire le conoscenze di base del management delle organizzazioni culturali, con particolare attenzione agli eventi culturali, alla loro pianificazione e gestione e alle attività di comunicazione necessarie per coinvolgere il pubblico.
Le lezioni saranno integrate dalla presentazione e dalla discussione di casi reali e dalla testimonianza di professionisti del settore.

Contenuti:
1. Introduzione al settore dei beni culturali
2. Il marketing della cultura
3. Pianificare glii eventi
4. L'organizzazione e la gestione di grandi eventi
5. L'organizzazione e la gestione di eventi con budget contenuti
6. I festival culturali
7. Gli eventi on the road
8. Sponsorizzazione e fundraising
9. La promozione degli eventi:
- elementi di strategia di comunicazione
- i media per comunicare gli eventi
- la comunicazione pubblicitaria
- le pubbliche relazioni e l'ufficio stampa
- internet e le altre forme di comunicazione
10. Gli eventi e il territorio
11. Gli eventi e l'immagine delle istituzioni

Testi/Bibliografia

Testi obbligatori per l'esame (validi per l'A.A. 2008/2009)
1) Gabardi E. (a cura di), Event marketing culturale. Nove casi di comunicazione di mostre, eventi e concerti, FrancoAngeli, Milano, 2007
2) Un libro a scelta tra i seguenti:
- Solima L., L'impresa culturale, Carocci, Roma, 2004
-  Argano L, Bollo A., Dalla Sega P, Vivalda C., Gli eventi culturali. Ideazione, progettazione, marketing, comunicazione, FrancoAngeli, Milano, 2005
- Paoli P., Pianificazione e controllo delle organizzazioni culturali. Analisi teorica e casi di studio, FrancoAngeli, Milano, 2006
- Severino F. (a cura di), Un marketing per la cultura, FrancoAngeli, Milano,
  2005

Bibliografia consigliata:
- Argano L., 2003, La gestione dei progetti di spettacolo. Elementi di project management culturale, FrancoAngeli, Milano, 2003
- Bagnasco A.M. (a cura di), Progetti di arte e cultura: esperienze e riflessioni tra creatività e business, Unicopli/Cuesp, Milano, 2005
- Colbert F. Marketing delle arti e della cultura, Etas Libri, Milano, 2000
- Crisante S., Pettarin F., Progettare gli eventi, Costa & Nolan, Milano, 1999
- Gilberti G., L'evento in strada, FrancoAngeli, Milano, 2004

Metodi didattici

Lezioni frontali, con l'utilizzo di supporti informatici.

Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento

La verifica finale verrà fatta in forma scritta. Gli studenti che lo desiderano potranno realizzare una tesina concordando l'argomento col docente. La tesina, da consegnare prima della fine del corso, darà diritto ad un massimo di 3 punti da aggiungere al voto dell'esame.

Orario di ricevimento

Consulta il sito web di Emanuele Carlo Maria Gabardi