- Docente: Giuseppe Cappiello
- Crediti formativi: 4
- SSD: SECS-P/08
- Lingua di insegnamento: Italiano
- Moduli: Giuseppe Cappiello (Modulo 1) Giuseppe Cappiello (Modulo 2)
- Modalità didattica: Convenzionale - Lezioni in presenza (Modulo 1) Convenzionale - Lezioni in presenza (Modulo 2)
- Campus: Bologna
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Corso:
Laurea Magistrale in
Management delle attività motorie e sportive (cod. 9214)
Valido anche per Laurea in Scienze delle attività motorie e sportive (cod. 8512)
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Orario delle lezioni (Modulo 1)
dal 10/10/2023 al 19/12/2023
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Orario delle lezioni (Modulo 2)
dal 13/12/2023 al 13/12/2023
Conoscenze e abilità da conseguire
Al termine del corso lo studente possiede i concetti fondamentali del marketing, sia per quanto riguarda l'analisi del comportamento del consumatore che della strategia d'impresa. In particolare lo studente sarà in grado di comprendere le dinamiche competitive e l'orientamento al mercato. Per quanto riguarda gli strumenti operativi, lo studente sarà in grado di progettare l'attività di marketing utilizzando i principali strumenti operativi. Specifica attenzione verrà data al pricing, alle sponsorizzazioni ed in generale alla comunicazione d'impresa. Il corso intende illustrare alcune tecniche elementari utilizzate per la ricerca sociale ed il marketing. Dopo aver ripreso i concetti di segmentazione, posizionamento e soddisfazione del cliente lo studente sarà in grado di effettuare autonomamente una indagine di mercato relativa ad un prodotto o un evento sportivo.
Contenuti
Il Corso intende fornire agli studenti una prospettiva economico-aziendale allo studio delle attività motorie e sportive.
In questo senso, verranno descritti i principali attori operanti nel settore sportivo e valutate domanda e offerta di prodotti e servizi legati allo sport
Programma:
1. Marketing e management dello sport
2. Il consumer marketing sportivo ovvero marketing alle persone
3. I fattori di marketing per l’offerta sportiva alle persone
- Il prodotto sportivo
- Il servizio sportivo
- La definizione del prezzo
- La comunicazione
- La distribuzione
Gli studenti iscritti alla laurea magistrale MAMS, oltre al Corso di Marketing (3 CFU), dovranno frequentare il Modulo 2 (Laboratorio di Marketing, 1 CFU); si tratta di un seminario fissato per mercoledì 13 dicembre.
I dettagli relativi al seminario verranno forniti durante il Corso.
Testi/Bibliografia
Sergio Cherubini
"Marketing e management dello sport. Analisi, strategie, azioni"
editore Franco Angeli
Gli argomenti trattati nel Corso di Marketing riguardano la totalità della prima parte del testo (fino a pagina n.273).
Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento
L'esame verrà svolto in presenza utilizzando la piattaforma Eol.
La prova consiste in un test composto da 32 domande.
Orario di ricevimento
Consulta il sito web di Giuseppe Cappiello