09511 - MARKETING

Conoscenze e abilità da conseguire

Il corso si propone di introdurre e delineare i concetti di marketing, marketing strategico e marketing operativo. In particolare il focus del corso sarà tanto sul concetto di marketing strategico (prima parte del corso) quanto a quello di marketing operativo (seconda parte del corso), con un approfondimento del ruolo del marketing nell’economia e nell’impresa, ed una particolare attenzione ai concetti di orientamento al mercato in presenza di cambiamenti ed innovazioni.

Contenuti

1. Il concetto tradizionale di marketing
   
2. Il concetto di orientamento al mercato
   
3. L'impatto della globalizzazione e i valori emergenti
   
4. Le nuove tecnologie digitali
5. L'analisi dei bisogni del cliente
6. Il comportamento d'acquisto
   
7. Il sistema informativo di marketing
8. L'analisi dei mercati attraverso la segmentazione
9. L'analisi di attrattività del mercato
10. L'analisi della competitività dell'impresa
11. Il mercato target e le strategie di posizionamento
12. La formulazione di una strategia di marketing
13. Le decisioni di lancio mdi nuovi prodotti
14. La gestione della marca
15. Le decisioni di distribuzione
16. La marca del distributore
17. Le decisioni di prezzo
18. Le decisioni di comunicazione

Testi/Bibliografia

Jean-Jacques Lambin; Market-driven management. Marketing strategico e operativo McGraw-Hill, 7/ed.

Metodi didattici

Le lezioni si terranno con le modalità che verranno indicate dall'Ateneo in relazione alle condizioni sanitarie.

Gli orari saranno disponibili sul sito del Corso.

Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento

Gli esami saranno svolti sulla piattaforma EOL [https://eol.unibo.it/] nelle date indicate su Almaesami.

L'esame consiste in una prova scritta della durata di 40 minuti.

I risultati saranno pubblicati su Almaesami.

Chi rifiuta il voto deve scrivere al docente entro una settimana.

Orario di ricevimento

Consulta il sito web di Giuseppe Cappiello

Consulta il sito web di Fabio Rizzi