75566 - MARKETING SOCIALE

Scheda insegnamento

  • Docente Giuseppe Fattori

  • Crediti formativi 8

  • SSD SPS/08

  • Modalità didattica Convenzionale - Lezioni in presenza

  • Lingua di insegnamento Italiano

  • Campus di Bologna

  • Corso Laurea Magistrale in Comunicazione giornalistica, pubblica e d'impresa (cod. 5703)

  • Orario delle lezioni dal 06/10/2022 al 15/12/2022

SDGs

L'insegnamento contribuisce al perseguimento degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile dell'Agenda 2030 dell'ONU.

Salute e benessere Parità di genere Ridurre le disuguaglianze Consumo e produzione responsabili

Anno Accademico 2022/2023

Conoscenze e abilità da conseguire

Al termine del corso lo studente avrà acquisito competenze concettuali, metodologiche e pratiche del marketing sociale applicato a tematiche di pubblica utilità, con particolare riferimento all'ambiente, allo sviluppo sostenibile e alla “One Health”.

Contenuti

Il corso ha i seguenti obiettivi:

· fornire conoscenze teoriche e pratiche per applicare principi e leve del marketing sociale;

· approfondire le fasi di progettazione e attuazione del marketing sociale: analitica, strategica, operativa, valutazione di processo e di esito;

· individuare caratteristiche, finalità, attori del marketing sociale per lo sviluppo sostenibile, la promozione della salute, le disuguaglianze sociali e di genere, i temi dell'Agenda 2030;

· definire le relazioni tra marketing sociale e social media;

· stimolare idee innovative.

Testi/Bibliografia

MATERIALE DIDATTICO NECESSARIO PER L'ESAME

  • G. Fattori, Manuale di marketing sociale per la salute e per l’ambiente. Non solo saponette. Cultura e Salute Editore Perugia - 2020. 

Per esercitarsi nella simulazione di un piano di marketing sociale:

Per chi vuole approfondire (non richiesto):

  • N.R. Lee, P. Kotler, Social Marketing: Behavior Change for Social Good, Sage, 2019.

 

Metodi didattici

Brevi lezioni frontali prepareranno gli studenti frequentanti al lavoro di gruppo e individuale per realizzare piani di marketing sociale su temi concordati.

Per la costruzione del piano di Marketing sociale si useranno schede di lavoro che guideranno gli studenti passo dopo passo.

Il corso si avvarrà di confronti con esperti invitati dal docente alternati ad analisi di casi concreti.

Date le caratteristiche del corso è fortemente consigliata una buona conoscenza della lingua italiana e la presenza fin dalle prime lezioni.

Lo studente frequentante si impegna a seguire almeno l'80% delle lezioni.

Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento

L'esame di fine corso mira a valutare il raggiungimento degli obiettivi didattici:

· conoscere i principi fondativi del marketing sociale;

· progettare un piano marketing sociale;

· applicare i principi del Marketing sociale al tema scelto.

L'esame per i frequentanti consiste in una prova finale di presentazione del progetto di marketing sociale realizzato durante il corso su un tema concordato con il docente.

La prova finale sul progetto è articolata in:

1. orale di 20 minuti (di gruppo o individuale);

2. consegna di una clip video di 100 secondi preparata durante il corso che sintetizza il progetto;

3. consegna di un poster preparato durante il corso.

(Durante le lezioni saranno forniti i dettagli)

Il voto d'esame sarà il risultato della valutazione del lavoro svolto in presenza durante le lezioni (60%) e della prova finale (40%).

Per i non frequentanti: prova scritta di 90 minuti, su un tema dato il giorno dell'appello, simulando un piano di marketing sociale e descrivendo le fasi analitica, strategica, operativa e di verifica.

In particolare, si chiede coerenza tra le leve del marketing-mix (prodotto, prezzo, canale di distribuzione, partner e promozione), non la descrizione teorica dei principi del marketing sociale ma la loro applicazione al caso proposto.

I testi di riferimento sono indicati sopra.

Strumenti a supporto della didattica

Piattaforma di lavoro per frequentanti

Link ad altre eventuali informazioni

https://marketingsociale.net/

 

Orario di ricevimento

Consulta il sito web di Giuseppe Fattori