75566 - MARKETING SOCIALE

Conoscenze e abilità da conseguire

Al termine del corso lo studente acquisisce competenze concettuali, metodologiche ed applicative di marketing mix applicato a temi di pubblica utilità, con particolare riferimento alla promozione della salute, dello sviluppo sostenibile e degli stili di vita sani

Contenuti

Il corso ha i seguenti obiettivi:

• fornire conoscenze teoriche e pratiche per applicare principi e leve del marketing sociale;
• individuare caratteristiche, finalità, attori del marketing sociale per la promozione della salute e della sostenibilità ambientale, nell'ambito delle politiche di riferimento;
• approfondire le fasi di progettazione e attuazione del marketing sociale: analitica, strategica, operativa, valutazione di processo e di esito;
• definire sinergie possibili tra marketing sociale, new media e web 2.0;
• stimolare idee innovative.

 

Testi/Bibliografia

MATERIALE DIDATTICO PER L'ESAME:

• J.French, The case for social marketing in public health.   In Social Marketing and Public Health. Oxford 2017

• G.Fattori, A.M.Pietrantonio, Documento di consenso su principi, concetti e tecniche di Marketing Sociale. 2018 (Edizione Italiana del Consensus ISMA)

• J.Kassirer, F.Lagarde, Changing transportation behaviours - A social marketing planning guide. Ottawa 2010

  G.Fattori, J.French, C.Blair-Stevens, Guida operativa al marketing sociale, SlideShare

• G.Fattori, P.Artoni, M.Tedeschi, Choose health in Food Vending Machines. In "Social marketing for public health" Cheng H., Kotler P., Lee N., Jones & Bartlett 2013

Piattaforma di lavoro per frequentanti:

https://marketingsociale.net/risorse/

 

 

Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento

L'esame di fine corso mira a valutare il raggiungimento degli obiettivi didattici:
- conoscere i principi fondativi del marketing sociale;
- conoscere un piano marketing e le sue diverse fasi;
- applicazione pratica di un piano marketing e degli strumenti di valutazione.

Il voto finale del corso di marketing sociale viene definito per i frequentanti attraverso l'elaborazione scritta e la presentazione di un progetto di marketing sociale su temi concordati con il docente.

Per i non frequentanti attraverso una prova scritta di 2 ore sui temi del marketing sociale e la loro applicazione pratica.

Link ad altre eventuali informazioni

https://marketingsociale.net/

Orario di ricevimento

Consulta il sito web di Giuseppe Fattori