- Docente: Riccardo Pirazzoli
- Crediti formativi: 8
- SSD: ECON-07/A
- Lingua di insegnamento: Italiano
- Modalità didattica: Lezioni in presenza (totalmente o parzialmente)
- Campus: Bologna
- Corso: Laurea Magistrale in Comunicazione giornalistica, pubblica e d'impresa (cod. 6766)
Conoscenze e abilità da conseguire
Lo studente al termine del corso ha conoscenze avanzate sulle problematiche che le imprese devono affrontare nelle proprie politiche di marketing e tecniche di vendita; inoltre acquisisce conoscenze di base di analisi economica e sa padroneggiare strumenti applicativi del marketing, nei seguenti campi: nuovi modelli di profit marketing; corporate social responsibility; fund raising, Customer Relationship Management, Cause Related Marketing, Web marketing, Marketing for public administration, customer satisfaction.
Contenuti
L'approccio proposto sarà aziendalista, con approfondimenti su tematiche come bilancio, prezzi, KPI, analisi dei costi. Ciò aiuta a capire i comportamenti di consumo.
1. Capire i processi di marketing: come creare una relazione di valore; progettare le strategie e le relazioni coi clienti; come creare vantaggio competitivo
2. Analizzare consumatori e mercati: capire l'ambiente; fare ricerche; analizzare i mercati di consumo
3. Progettare e gestire il marketing: segmentare, target, posizionamento; prodotti, servizi e brand; il prezzo e il costo; i canali di marketing; il marketing mix; il marketing plan
BONUS: Casi di studio e testimonianze
Testi/Bibliografia
PRINCIPI DI MARKETING di Kotler, Armstrong, Ancarani, Costabile; Pearson
Metodi didattici
Lezioni frontali in cui si forniranno strumenti per redigere un vero marketing plan.
Inoltre, agli studenti saranno proposti casi applicativi direttamente attraverso l'esperienza del docente in varie aziende.
Ciò rappresenta per gli studenti un modo per avere un primo contatto col mondo delle imprese "dal di dentro".
Modalità di verifica e valutazione dell'apprendimento
Esiste una sola modalità d'esame: elaborato scritto inerente il testo d'esame+ un project work.
Per chi frequenta: il progetto consiste nella costruzione di un marketing plan completo su un'azienda a scelta, proposta dai membri del team. I team devono essere composti da minimo 4 massimo 6 persone.
Per accedere a questa modalità d'esame, occorre fare un elaborato individuale e scritto sul testo in bibliografia. Questo elaborato si dovrà consegnare entro fine corso, e consentirà di accedere alla modalità di project work in gruppo. NON si tratta di un esame che prevede una valutazione in 30simi, bensì un'idoneità. Una volta conseguita l'idoneità, si potrà presentare il project work (lavoro in gruppo).
Il progetto dovrà essere consegnato per mail al docente il giorno dell'appello, entro l'orario di chiusura dell'esame. Solo il leader del gruppo può/deve inviare il progetto. NON è possibile consegnare in presenza, non ci sono discussioni orali del progetto, non si deve presenziare il giorno dell'esame. Questo lavoro prevede una valutazione in 30simi.
Fondamentale: tutti i candidati devono registrarsi all'esame.
Per chi NON frequenta: il progetto individuale consiste: nell'elaborazione di un testo individuale inerente il libro in bibliografia e anche nella costruzione di un marketing plan completo su un'azienda scelta dal docente. Si deve quindi contattare il docente per avere l'assegnazione dell'azienda su cui lavorare.
Anche per accedere a questa modalità d'esame, occorre fare un test individuale e scritto sul testo in bibliografia. Si tratta di un esame che prevede una valutazione in 30simi che farà media con il project work.
Fondamentale: tutti i membri del team devono registrarsi all'esame.
Strumenti a supporto della didattica
Slides, testi, articoli
Orario di ricevimento
Consulta il sito web di Riccardo Pirazzoli