Il valore del marchio nel processo verso il Sistema di Identità e l'efficacia comunicativa.
L'Alma Mater Studiorum ha una normativa grafica a carattere vincolante che prevede un marchio e una intestazione con relative applicazioni su carta, biglietti da visita, segnaletica, pagine web. Si tratta di una struttura formale essenziale adottata da tutte le componenti dell'Ateneo.
Il Sistema di Identità di Ateneo consente una maggior efficacia comunicativa degli strumenti attualmente prodotti, o di futura progettazione, da parte dei diversi soggetti universitari, rendendoli riconoscibili, distinguibili e tra loro coordinati.
Si può definire identità dell'Alma Mater Studiorum Università di Bologna l'universo dei valori che caratterizzano questa istituzione e che, senza dimenticarne il patrimonio storico unico, si sostanziano oggi in servizi e prodotti formativi, di ricerca e culturali in genere. Attraverso un'adeguata comunicazione essi vanno perciò a costituire l'immagine pubblica dell'Ateneo.
L'immagine complessiva è strategica in quanto coordinata e ripetuta, rafforzata attraverso l'azione attenta e continuativa di tutti, in grado di rendere visibili i contenuti che si propone di comunicare, ogni prodotto/servizio e l'ente che vi corrisponde. L'uso corretto del marchio, delle composizioni grafiche e dei colori, permette infatti di comunicare i valori di cui sono portatori in quanto riferibili all'universo del nostro Ateneo.
L'immagine dell'Università di Bologna è dunque la risultante sia di ciò che l'Università produce, sia del modo in cui essa comunica, sia della percezione che un pubblico vario e diversificato ha delle attività dell'Alma Mater.